Campanie genială de la Nike

Se numeşte Find Your Greatness (Descoperă-ţi măreţia) şi vorbeşte despre sportivii anonimi: atâta timp cât ai un corp, eşti un sportiv – după cum spune Bill Bowerman, cofondator Nike, vorbind despre campanie. Prin urmare, fie că te crezi Nadia Comăneci în curtea blocului, la bătătorul de covoare, sau Gabi Szabo, alergând prin parc ori Magic Johnson la panoul de baschet din curtea şcolii, se poate spune că eşti sportiv, iar asta e ideea pe care se axează campania Nike.

Somehow we’ve come to believe that greatness is only for the chosen few, for the superstars. The truth is, greatness is for us all. This is not about lowering expectations; it’s about raising them for every last one of us. Greatness is not in one special place, and it’s not in one special person. Greatness is wherever somebody is trying to find it. Find your greatness.

Dincolo de ideea lăudabilă, spoturile campaniei arată locuri din toată lumea care poartă numele de London – v-am zis că e genială, da? Şi nu întâmplător, desigur, campania s-a lansat fix azi, când încep Jocurile Olimpice, unde nu Nike ci Adidas e partener oficial (pe mulţi bani, sunt convinsă!), şi se termină pe 12 august, odată cu Olimpiada, cu “Cea mai activă zi din istoria Nike” – detalii. Iată spotul campaniei:

şi doar unul dintre filmele dedicate fiecărui sport (le vedeti pe toate aici):

Oficialii JO de la Londra au declarat deja că nu vor acţiona în justiţie Nike pentru că nu încalcă nici o prevedere legală din actul menit să protejeze drepturile sponsorilor oficiali şi pentru că nu pot să pună la colţ încurajarea sportului.

Agenţia care a creat campania este Wieden+ Kennedy, aceeaşi care a propus conceptul campaniei P&G cu mamele olimpicilor care este, de asemenea, foarte tare!