October 19

Poate n-ar trebui să lucrezi în comunicare dacă…

… nu înțelegi ca există responsabilitate, morală și legală, pentru afirmațiile și acuzațiile pe care cineva le face public
… nu ai nici cea mai vagă idee care sunt rigorile jurnalismului investigativ sau care e diferența între opinie/editorial/păreri/nimic și investigație/anchetă
… nu înțelegi noțiunea de ”etică”
… crezi că bad publicity is still publicity
Continue reading


September 11

Haț! Haț! Haț!

Privită de la distanță sigură de client al unei alte bănci*, tevatura de ieri cu ING mi-a fost interesantă mai ales din perspectiva comunicării – deh, defect profesional. Am văzut că-s probleme de pe la primele postări, cred, la prânz, și am intrat pe pagina lor de FB unde ultimul mesaj era despre Creditul pe repede-nainte, ăla în care cică pleci cu banii-n pungă – poate știau ei ceva c-o sa le pice sistemul și banii în pungă vor fi salvarea clienților!
Continue reading


August 30

Mutant Brain by Kenzo

S-a tot dat cu share un spot lansat ieri de Kenzo pentru promovarea noului lor parfum, World. Presupun că-i de fete, că reclama are o protagonistă, dar la fel de bine poate fi și pentru pisici pe amfetamine sau canguri piliți și cu chef de dans.

N-am avut chef și vreme să mă uit până acuma, da’ prea era cu wow și ah, și-n plus, factorul determinant, am vazut la cineva că ar fi un plagiat după Weapon of Choice care e în top zecele meu personal la videoclipuri, așa că am apăsat play în secunda doi.

Poftiți minunea, mai jos, să nu comentăm pe stomacul gol. Material didactic, cum ar veni.

Continue reading


August 30

Experiențe cu valoare adăugată

Săptămâna trecută, la Divan, am avut cu mine același troller de la Electric Castle și m-am amuzat să găsesc culcușite cuminți prin el câteva fire de pai pe care le-am adus cu mine de la Bonțida. Așa, pe nostalgie!
Oricum nu cred că am avut obiect de îmbrăcăminte care să fi scăpat de niște ploaie sau noroi la EC. Nu că m-aș plânge vreo secundă, că, vorba reclamei, ”murdărirea este bună”, iar Electricul este electrizant până la ultima picătură de ploaie sau rază de soare.
Iar mie – mă repet – îmi plac și concertele în ploaie, unele dintre cele mai mișto la care am mers au fost acompaniate de nori și stropi.
Continue reading


August 18

Directoarea de creație

E o serie de interviuri/destăinuiri în IQads în perioada asta despre femei ca directori de creație în agențiile de publicitate. Problema, de altfel, nu e doar la noi, și nu doar în domeniul ăsta. Gender gap, știți voi.

Ieri am citit părerea Gabrielei Lungu, una conform căreia femeile ar merita (dar nu cu orice preț și nici așa, doar pentru că sunt femei) măcar șansa de a demonstra că pot face performanță ca directori de creație. Azi am citit opinia* lui Bogdan Naumovici, despre care sper, în continuare și în ciuda evidențelor, că are o și componentă apreciabilă de trolling, altfel nu-mi explic, zău, de ce ar zice că bărbații au mai multă empatie într-un text aproape haios, dar lipsit de empatie.
Continue reading


August 5

Interviu Roxana Grigorean (Samsung): Provocare în comunicare (I)

Când eram copil îmi amintesc că mi-aș fi dorit să pot lua telefonul la mine în cameră ca să nu mai audă ai mei ”secretele” mele. Al nostru avea firul destul de scurt – probabil era o conspirație părintească sau formula antică a lui ”find my phone”.  Am fost vrăjită, când au apărut, de telefoanele cu butoane, iar mobilele…

Între timp, au apărut atâtea chestii noi în tehnologie că uneori mă și mir că reușesc cumva să țin pasul cu ele și să rămân informată. Și fascinată, în continuare, de ce le mai trece prin cap inginerilor și inventatorilor. Imaginația fără opreliști. Cam ca la regia unor spectacole de teatru sau filme.  Bune!

Printre cele mai mari investiții în R&D (research and development) la nivel mondial și prima în IT&C e compania Samsung. Și cum, dincolo de imaginația inginerilor, îți trebuie și imaginație să comunici toate noutățile într-un domeniu în care azi e deja vechi ce ieri era nou*, am stat un pic la povești despre toate astea cu Roxana Grigorean, Corporate Communication Manager, Samsug România.
Continue reading


June 29

Cum e să lucrezi la IKEA

Săptămâna trecută, după o perioadă de intensă culturalizare, m-am lăsat sedusă de propunerea de a încerca un alt fel de cultură, și anume una mai… corporatistă: să lucrez la IKEA. Pentru o zi, am purtat uniforma și am semnat condica în patru departamente diferite ale magazinului: Logistică, Sales, Food și Communication & Interior Design.
N-a fost deloc simplu, fiindcă a fost multă informație și chiar ceva treabă, dar aș repeta oricând experiența fiindcă m-a sedus mediul lor de lucru și, mai ales după o perioadă ușor haotică, organizarea!
Continue reading


May 25

Feedback is fifty!

Mi se pare că trăim niște vremuri dubioase în care ne penetrează ”grija” față de lucruri care n-ar trebui să fie – și nici nu sunt! – problema noastră. În unele cazuri, expresia acestei preocupări nefirești ia forme de isterie în masă, cu petiții semnate de milioane (milioane, mă, totuși!!!) de oameni, în alte cazuri își spune feedback.

Să urmărim, vă rog, următorul material didactic:
Continue reading


April 28

PRbeta 2016, unde sunt trainer și o să vă spun…

Mie îmi plac poveștile, să le aflu, să le spun, să le dau mai departe. Am crescut cu povești, iar curgerea unei istorii, mai ales dacă era bine spusă, mă făcea să dau paginile cu nesaț. Nu știu dacă altfel aș fi ajuns să citesc așa mult, așa de repede, tot, și, fără asta, probabil aș fi sfârșit prin a bifa meseria de medic la care am visat până am descoperit magia vorbelor – rostite și nerostite – prin vremea primilor ani de liceu.

Și încă mi se pare că e o magie acolo, în alesul vorbelor perfect și perfecte, în aranjarea lor, în tonul cu care le rostești, pentru că tonul face muzica, în puterea pe care o au când sunt bine rostuite.

Continue reading


April 26

Campanii mișto: Love at first taste

Taman citesc despre o campanie pentru Knorr, făcută după un studiu… Pauză de aprofundare. Da, sunt unele branduri care fac niște studii pe baza cărora gândesc campaniile, ce chestie, nu?!

Deci un studiu, ziceam, la care au luat parte 12 mii de oameni din 12 piețe și care a analizat potriveala de cuplu după potriveala de gusturi culinare. Eh? V-ați fi gândit – încă vă gândiți? – că treaba asta contează în context?!
Continue reading