Se vorbește mult despre conținutul pe care brandurile ar trebui să-l producă, aproape ca o mantră, la fiecare conferință, la fiecare eveniment, la colțuri, în revistele online de marcomm, pe bloguri, peste tot! Se vorbește mult, dar se face puțin, în realitate. În fine, pe plaiurile mioritice, că afară se face, și se face mult și bine.

Eu cred în povești, cred în branded journalism, ca o soluție inclusiv practică, dacă vreți, la întâlnirea brandului cu publicul nu prin oferte țipate isteric prin reclame TV, ci printr-o formulă care să aibă sens și pentru unii și pentru alții.