Conceptul SMS Camp are la bază ???înfrățirea??? între clienți, agenții și bloggeri, așa că ideea de a-i pune la masă pentru a lucra împreună o campanie după brief-uri reale mi se pare mai mult decât nimerită. Dar până la ???joaca de-a campania??? au mai fost niște prezentări.

Mugur Pătrașcu a vorbit despre câteva întrebări și răspunsuri în Social Media, dar a prezentat și un decalog, și iar am fost de acord cu multe dintre lucrurile pe care le-a zis – ori și-a mai îmblânzit el abordarea și/sau ideile ori eu, fiindcă de obicei am măcar ceva de comentat la prezentările lui Mugur. Nu și de data asta, însă! Din decalog am reținut: Nu te aștepta la miracole. Nu ești atât de bun!

Evenimente triste, cum ar fi probleme ce necesită ajutor specializat de instalator, apoi o listă de chestii oarecât amânate, întâlniri și planuri noi, dar și o pornire de ???nu mai suport hărmălaia asta din casă???, care s-a lăsat cu vizite la IKEA și JISK, și, peste toate astea, canicula, au amânat scrierea poveștii de la BIZ SMS Camp, ediția a noua, de la care m-am întors de câteva zile.

Și oricum, la cât de intens a fost evenimentul, mă tem că, dacă scriam imediat după, ar fi ieșit doar o listă de superlative. Pe merit, desigur, pentru că evenimentul ăsta e chiar atât de bun!
Așa, după trei zile, ideile din tabără au avut un pic de vreme să se așeze.

Zilele astea relatez festivalier la greu, dar, chiar dacă nu prea am vreme de comentarii, mai văd câte una, alta, din ce se întâmplă în afara acestui subiect. Azi dimineață, la cafea, de exemplu, am citit, n IQads interviurile cu oameni din agenții făcute pe tema publicității pe blog. Și, pe alocuri, m-am înfuriat nițel. Dincolo de ???there is no bad publicity, only publicity???, apropo de care… Helăăăăăuuuuu!

Am văzut sintagma ???ambasador de brand??? într-un singur articol, storytelling în două (scris ???story telling??? într-unul), am văzut… Nu mai zic. Destul să reunesc totul, generos, credeți-mă!, în formula ???multe greșeli???.

Clientul e fricos! Agenția nu e creativă! Publicul e needucat! Oamenii sunt slab pregătiți! N-avem buget! Presa e pe moarte! Bloggerii scriu doar pe bani! Nu ești în target! – voi nu v-ați săturat să tot auziți/spuneți lucrurile astea?! Nu că ar fi departe de adevăr (sau de generalizare), dar cine ar trebui să le schimbe, cine ar trebui să rupă cercul vicios, acest carusel în care se învârt protagoniștii eforturilor de comunicare?

A trecut prima zi de aprilie, aia dedicată păcălelilor, așa că ce zic acolo, sus, în titlu, e cât se poate de real. Atâta doar, că, deși directorii de marketing din zece companii mari de pe la noi se schimbă, se schimbă între ei, treaba asta are loc în cadru organizat și durează doar o zi.

Pe scurt, echipa de la Biz a mai venit c-o idee trăznită, respectiv aceea de a provoca zece directori de marketing să conducă, pentru o zi, departamentul de marketing al unei alte companii.

După patru zile de conferință, una cu prea puține lucruri bifate în To Do List și două din alea în care abia mi-am adus aminte să respir (orice fugă se plătește!) ma pornesc a scrie ???va urma???-ul promis în primul episod al aventurii social media de iarnă, ediția 2014. După o seară de basm turcesc în care până și Sheherezada s-a distrat, ziua doi a venit… ah, prea devreme! La 10 dimineața, mai de voie, mai de gura Martei, toată lumea era prezentă în sala de conferință a hotelului Piatra Craiului.

Prima sesiune a zilei a fost susținută de reprezentați ai unor companii care au avut campanii și activări apreciate de public și care au venit să povestească (o parte din) secretele lor.

Nu e un secret pentru nimeni, cred, că cei de la BIZ au tot felul de idei şi proiecte, şi nici că muncesc la ele până le pun la punct şi au succes. Numere speciale, interviuri, subiecte fierbinţi dezbătute pe larg şi multe altele şi-au găsit locul (de multe ori în exlusivitate) în paginile revistei sau în cadrul evenimentelor pe care cei de la Biz le organizează. În mai, pe 21, vor organiza nu doar o conferinţă dedicată marketingului, Best Marketing (ediţia a treia), dar vor lansa, în premieră, şi Anuarul directorilor de marketing din România – un instrument ce se va dovedi foarte util, vă promit!

Apropo de eveniment şi de acest catalog al directorilor români de marketing am discutat un pic cu Marta Uşurelu, redactor şef şi owner BIZ, despre ce fel de informaţii găsim în Anuar, dar şi ce vom afla la conferinţa din mai. Mulţumesc, Marta, pentru răspunsuri, iar vouă… Lectură plăcută!

Cu siguranţă, #refinanţare a fost o campanie atipică, amplă, care a generat mult buzz. Foarte mult buzz. Inevitabil, şi voci critice, dar nu poţi (şi nici nu trebuie) să ai consens general.

În cifre absolute, 1.540.000 unici şi 2.6 mil afişări. Dacă însuşi Daniel Pană (BCR) nu ar fi declarat că au fost şi obiective de business în campanie, n-aş fi întrebat care sunt şi dacă ne spune, peste şase luni, un an, ce s-a întâmplat cu ele: au fost atinse sau nu. Dar am întrebat şi nu am primit decât un raspuns destul de vag. Să sperăm că n-o să uite şi că o să aflăm ce şi cum şi din punctul ăsta de vedere, măcar dacă sunt mulţumiţi sau nu.

E la fel de drept, însă, ca s-a spus, clar şi răspicat, de către client: “Obiectivul principal a fost de awareness. Noi suntem foarte foarte mulţumiţi de campanie, ne-a depăşit aşteptările cu mult”.

Da? Deci asta e declaraţia clientului campaniei. Orice alte comentarii nu cred că-şi (mai) au rostul. Iar eu aştept cu interes următoarea trăznaie de la Blogal Initiative. Asta le-a ieşit într-un mare mare fel! Felicitări, Cristi & Co!