Îmi place la nebunie când brandurile (dar și oamenii) pricep că nu poate fi mereu despre ei și, pentru o comunicare cursivă, empatică, una care să conteze, trebuie să-și pună în centru atenției interlocutorul. Fiindcă acolo e emoția, nu în biroul ultraordonat al brand managerului.

Am scris în mai multe rânduri de campanii deștepte, empatice, și cel mai la îndemână exemplu, probabil și cel mai viral, e ce-a făcut WestJet acum câteva Crăciunuri.

Sunt plecată de acasă de două săptămâni deja și m-am întâlnit cu multe grade Celsius. Ce-i drept, și cu zone în care m-am ???lăfăit??? doar cu 18, dar, în majoritatea zilelor, canicula și-a făcut simțita prezența și pe drumurile patriei. Căldură din aia care-ți dă în cap!

Am, însă, câteva secrete care mă ajută să trec mai ușor prin zilele de cuptor. Sunt testate și probate în ani, și zic ca poate vă ajută.

Am luat o mică pauză de blog pentru că am plecat la plimbare prin țară! Prin toată țara, vreme de aproape o lună, la finele căreia voi fi parcurs aproximativ 2500 de kilometri, alături de cel mai fain grup pe care l-ai putea alege pentru o astfel de călătorie!

Citesc pe ici, pe colo, că ce mare lucru misiunea aproape imposibilă de a procura niște apă la concertul lui Robbie Williams. Doar nu s-a dus nimeni acolo să bea apă sau bere! Sau că toți ăia care era să leșinăm pe-acolo din lipsa hidratării suntem niște fițoși care am mânca nachos la Ateneu, niște inculți care nu știu să aprecieze un show altfel decât la festivalurile berii.

Citesc, mă minunez și voi să le spun, cu aceeași considerație de care dau și ei dovadă, desigur, FUCK OFF!

Dincolo de toate apelativele pe care orice femeie le aude când trece pe lângă un grup de lucrători (ăia de la borduri și drumuri sunt cei mai răi, parcă) sau când trece pe lângă mai mulți bărbați, sau când trece pur și simplu, am fost agresată fizic o singură dată de un bărbat. Și am ripostat!

Eu am avut noroc, dacă pot spune așa, agresorul s-a împiedicat după reacția mea și și-a luat niște plase cu mere în cap (veneam de la piață), dar problema, dincolo de agresiunea propriu-zisă, a fost că cei care se opriseră să asiste, n-au mișcat un deget. În loc să intervină cumva, stăteau pe margine și se uitau la ???spectacol???. Asta m-a înfuriat aproape la fel de tare ca agresiunea în sine.

Conceptul SMS Camp are la bază ???înfrățirea??? între clienți, agenții și bloggeri, așa că ideea de a-i pune la masă pentru a lucra împreună o campanie după brief-uri reale mi se pare mai mult decât nimerită. Dar până la ???joaca de-a campania??? au mai fost niște prezentări.

Mugur Pătrașcu a vorbit despre câteva întrebări și răspunsuri în Social Media, dar a prezentat și un decalog, și iar am fost de acord cu multe dintre lucrurile pe care le-a zis – ori și-a mai îmblânzit el abordarea și/sau ideile ori eu, fiindcă de obicei am măcar ceva de comentat la prezentările lui Mugur. Nu și de data asta, însă! Din decalog am reținut: Nu te aștepta la miracole. Nu ești atât de bun!

Eu n-am învățat la școala de jurnalism, așa că poate ăsta e motivul pentru care nu mi-o fi clar ce e o știre și ce nu. Tocmai de-aia, zic, poate mă scoateți voi din dilemă, respectiv dacă textul de mai jos, prezentat de mine așa cum l-am auzit la un post de radio, reprezintă o știre sau nu.

Și dacă da, pe cine ajută.

Evenimente triste, cum ar fi probleme ce necesită ajutor specializat de instalator, apoi o listă de chestii oarecât amânate, întâlniri și planuri noi, dar și o pornire de ???nu mai suport hărmălaia asta din casă???, care s-a lăsat cu vizite la IKEA și JISK, și, peste toate astea, canicula, au amânat scrierea poveștii de la BIZ SMS Camp, ediția a noua, de la care m-am întors de câteva zile.

Și oricum, la cât de intens a fost evenimentul, mă tem că, dacă scriam imediat după, ar fi ieșit doar o listă de superlative. Pe merit, desigur, pentru că evenimentul ăsta e chiar atât de bun!
Așa, după trei zile, ideile din tabără au avut un pic de vreme să se așeze.

Ați ascultat vreodată Grenade al lui Bruno Mars? Că mie mi s-a întâmplat acum vreo două câteva săptămâni să fiu nițel atentă la ce lălăie băietul cela în cântecul cu pricina și de-atunci mă amuz teribil de fiecare dată când îl aud!

Dar, înainte de toate, materialul didactic:

La BIZ SMS Camp-ul de la care m-am întors ieri, s-a vorbit destul de mult despre Cannes Lions, festivalul care răsplătește creativitatea în publicitate, PR, design de produs, presă, film, media, outdoor, radio, mobil și încă vreo câteva categorii. Anca Nuță tocmai revenise de acolo (găsiți pe ArtDarling un jurnal de festival, apropo) și a prezentat câteva chestii inspiraționale din speech-urile la care asistase, dar campanii premiate s-au regăsit în mai multe prezentări ale speakerilor de la BIZ SMS – o să mai povestesc despre evenimentul ăsta, un bob zăbavă!