July 6

Niște bunătăți de la Cannes Lions

La BIZ SMS Camp-ul de la care m-am întors ieri, s-a vorbit destul de mult despre Cannes Lions, festivalul care răsplătește creativitatea în publicitate, PR, design de produs, presă, film, media, outdoor, radio, mobil și încă vreo câteva categorii. Anca Nuță tocmai revenise de acolo (găsiți pe ArtDarling un jurnal de festival, apropo) și a prezentat câteva chestii inspiraționale din speech-urile la care asistase, dar campanii premiate s-au regăsit în mai multe prezentări ale speakerilor de la BIZ SMS – o să mai povestesc despre evenimentul ăsta, un bob zăbavă!
Continue reading


June 29

TIFF 2015: O aventură de star pe covorul roșu

Mi-a plăcut mult ideea celor de la MasterCard de a oferi o experiență de star la ceremonia de premiere din cadrul TIFF 2015. Covor roșu, ținută de designer, coafor și make-up realizate de profesioniști și, desigur, emoțiile aferente!
Tot ce aveai de făcut pentru a câștiga o asemenea experiență era să completezi, pe pagina lor de Facebook, fraza ”Mă simt ca un star atunci când…” și gata!, intrai în concurs!

Câștigătoarea, căci a fost o ”ea”, se numește Andreea Georgescu, e medic stomatolog, și, fiindcă am fost curioasă de impresii, am stat un pic la povesti după ce experiența de star a trecut și au rămas doar amintirile.
Continue reading


June 18

SMS Camp by Biz e fără ”There is no bad publicity, only publicity”

Zilele astea relatez festivalier la greu, dar, chiar dacă nu prea am vreme de comentarii, mai văd câte una, alta, din ce se întâmplă în afara acestui subiect. Azi dimineață, la cafea, de exemplu, am citit, n IQads interviurile cu oameni din agenții făcute pe tema publicității pe blog. Și, pe alocuri, m-am înfuriat nițel. Dincolo de ”there is no bad publicity, only publicity”, apropo de care… Helăăăăăuuuuu!

Am văzut sintagma ”ambasador de brand” într-un singur articol, storytelling în două (scris ”story telling” într-unul), am văzut… Nu mai zic. Destul să reunesc totul, generos, credeți-mă!, în formula ”multe greșeli”.
Continue reading


May 27

The Pitch

Azi am fost offline o mare parte din zi, așa că am aflat destul de târziu gluma zilei: Carrefour a invitat la brief pentru pitch 84 de agenții (sau câte au fost, zeci, oricum!).

Fierbere mare, miștouri, indignări, revolte. Toate, după. Oricum o dai, să chemi 84 de agenții într-o sală de conferințe a unui hotel ca să le explici ce vrei de la ele pentru pitch, e un eveniment demn de împărțit pungi cu floricele în audiență!

Partea bună e că am aflat răspunsul la întrebarea ”Câte agenții chemate în pitch sunt prea multe?”: 84. Partea proastă e că au existat pitchuri în care au fost chemate 10-12 agenții și nimeni n-a părut să se supere ori să protesteze, chiar dacă și numărul ăsta e nepermis de mare!
Continue reading


May 12

Social Media: Spune-mi o poveste!

Clientul e fricos! Agenția nu e creativă! Publicul e needucat! Oamenii sunt slab pregătiți! N-avem buget! Presa e pe moarte! Bloggerii scriu doar pe bani! Nu ești în target! – voi nu v-ați săturat să tot auziți/spuneți lucrurile astea?! Nu că ar fi departe de adevăr (sau de generalizare), dar cine ar trebui să le schimbe, cine ar trebui să rupă cercul vicios, acest carusel în care se învârt protagoniștii eforturilor de comunicare?

Continue reading


May 8

Interviu cu Fred Cook, CEO Golin: Creativitatea e cea mai importantă

Fred Cook nu pare un CEO obișnuit. E relaxat, deși conduce un grup de comunicare cu birouri în multe țări, și e parte dintr-o profesie în care zilnic apare ceva neprevăzut, ceva urgent. Sigur, experiența extinsă de viață și de lucru în agenție își spune cuvântul: are încredere în echipa lui și în faptul că, orice s-ar întâmpla, există o rezolvare.

A avut numeroase joburi, de la portar până la vânzător într-un magazin de pielărie, în Italia, a văzut lumea, a predat engleză, a lucrat pe un vapor și a condus acasă șoferi prea beți ca s-o mai poată face singuri. La 36 de ani, a luat câteva cursuri de PR și a încercat să găsească un job, dar cum asta nu s-a întâmplat, a început să lucreze ca un freelancer, promovând prieteni și mici afaceri. În câteva luni a reușit să aibă o listă de clienți suficient de impresionantă și a primit un job la Edelman: Account Mannager pentru KFC. Șase luni mai târziu, era sunat de un headhunter și recrutat pentru o agenție mică, Berkhemer and Kline, care a fost cumpărată de Golin (pe atunci și Harris) la scurtă vreme.

Așa și-a început Fred Cook drumul spre cea mai înaltă poziție globală la Golin.
Continue reading


May 6

Despre visuri. Împlinite.

Cred că sunt vreo doi ani de când țin în sertar un proiect în a cărui implementare chiar se întâmplă să cred, pe principiul lasă pe mâine ce nu e urgent azi. Și, cumva, ”azi” e mereu ceva urgent, ceva care are prioritate. Așa că proiectul meu e încă în sertar. După cum se vede treaba, probabil că până la finele anului o să-l scot de-acolo și o să-i dau viața. Dar nu despre mine sau proiect vreau să scriu, ci despre curajul de a-ți întoarce viața pe dos ca să-ți urmezi visul.

Și despre un om care a reușit asta.
Continue reading


April 29

Invață cum să-ți faci selfie!

Fac parte din categoria celor care preferă să fotografieze infinit mai mult decât să fie fotografiați. Nu știu să pozez, nu mă amuză chestia asta, iar cele mai multe fotografii cu mine care mi se par acceptabile sunt făcute fără ca eu să știu. Îmi place, în schimb, să fac poze!

Prin urmare, moda selfie nu m-a prins prea tare… deși am observat, totuși, că din ce-și face omul cu mâna lui ar putea rezulta o poză mai reușită decât a altora. Mă rog, sunt si modestă! Argumentul suprem, însă, e că poți să-ți faci câte selfie-uri din astea vrei tu si să alegi sau să nu alegi nici măcar una, iar restul imaginilor caraghioase cu tine să fie șterse din memoria telefonului ca și cum n-ar fi existat niciodată!
Continue reading


April 27

Cum să capeți jobul visat: metoda creativă!

Știți fragmentul ăla din Alchimistul, cel pe care-l citează toată lumea fiindcă pare înțelept? Ăsta: ”Când îți dorești ceva cu adevărat, tot universul conspiră pentru îndeplinirea visului tău”. Ei bine, în afară de cazul în care suferiți – fatal! – de fatalitate, uitați de el! Universul are treburi mai importante de făcut decât să conspire la planurile voastre. În schimb, dacă le vreți împlinite, soluția e să conspirați singuri la îndeplinirea visului vostru!
Cam cum a făcut Nina!
Continue reading


April 16

Nadia Comăneci, autor în revista Time!

Din ’99 încoace, revista americană TIME face un Top 100 Cei mai influenți oameni, clasament împărțit în cinci categorii: Titans, Pioneer, Artistis, Leaders, Icons. Astăzi a apărut ediția din acest an și, spre plăcuta mea surprindere, Nadia Comăneci este unul dintre cei invitați să scrie laudatio pentru una dintre laureatele acestui an: balerina Misty Copeland.

final-misty Continue reading